日前，智美体育集团宣布将正式启动新一轮整体战略升级，围绕“高频化”、“智能化”、“生活化”三大核心战略，构建运动健康领域的大消费平台。这标志着，中国马拉松产业的开拓者——智美体育集团已经通过抢先布局运动健康大消费市场，迈入了全新的增长轨道。
近年来，伴随着全民健身热潮助推，我国体育产业进入快速发展通道，面向大众、以服务消费为主的体育市场体系初步形成。受全民健身潮、运动多元化、体育娱乐化、运动型生活方式等的影响，体育消费的增长势头非常强劲，也让其成为加快体育产业发展、促进体育产业转型升级的核心推动力。
据悉，早在2016年初，智美体育在路跑产业取得引人瞩目成绩的同时，便已开始瞄准市场需求和产业发展趋势，围绕“体育+”战略，备战运动健康大消费市场，为本次战略升级默默积蓄力量。经过三年的耕耘，智美体育在产品研发、资源积累和模式构建等方面的布局已初具成效，将以此为基础实现战略升级。
随着社会经济的发展和生活水平的提升，人们的运动消费行为已经从生存型整体向发展型转变。特别是自2016年国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》以来，全民健身、全民健康已经上升到国家战略层面。
由于运动和健康理念的逐渐深入人心，运动健康服务业蕴藏着巨大商机。进而催生了一批运动健康消费产品的诞生，也带动了整个行业上下游产业链的变革。在业内看来，未来运动健康大消费领域的潜力还将有更大程度释放。
为应对不断升级的健康饮食的消费需求，智美体育通过合作开发产品、合作销售等模式开拓健康饮品、运动食品领域，并在智美体育赛事中进行了推广和应用。智美体育表示还将根据不同人群的需求持续推出新产品，布局健康与营养产品体系。
本次智美体育的战略升级，标志着智美体育已完成在运动健康大消费领域的前期战略布局，是智美体育向更高维度发展模式的主动进化，也是对自身“智其身心，美其体魄”使命的传承。未来潜心专注于运动健康大消费市场的智美体育，势必将带动中国体育产业突破传统发展路径，走出一条完全市场化运作的新路。
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