随着北京冬奥组委指定在线教育培训机构成为最新官方服务赞助商，2022年冬奥会的各级合作企业达到44家。这其中，北奥集团所承担的2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商，创造了奥运会历史上新的赞助类别。这也使自2008年北京夏奥会正式进入中国之后，对体育展示这一概念的重视程度达到了历史高点。
习总书记在2020年1月的春节团拜会上这样说过，“时间不等人！历史不等人！时间属于奋进者！历史属于奋进者！为了实现中华民族伟大的复兴梦，我们必须同时间赛跑，同历史并进！”。
站在2008年丰厚的奥运遗产之上，“双奥之城“北京期待在2022年的冬天，举办一届“精彩、非凡、卓越”的奥运盛会，而作为“因奥运而生，因奥运而兴，因奥运而荣，与奥运同行”北奥集团，也将以“升级版”的体育展示再次创造令世界瞩目的冬奥“北京模式”，同时间赛跑！同历史并进！
古希腊时间：体育展示的庆典起源
体育展示主要是指在体育比赛现场通过播报、音乐、视频、表演、互动等综合传播方式，营造赛场氛围的系统工程。从它定义来看无疑是经济全球化、体育产业化、传播一体化的背景之下的新名词，但是体育展示的现象亘古有之。
每次奥运会之前身着白衣的希腊女祭祀在奥林匹亚山点燃火炬的仪式都会引燃本届奥运会的第一个小高潮。圣火采集和火炬传递的源头可以追溯到公元前776年第一届古代奥林匹克运动会迎接开幕的场景。古代奥运会从宗教祭祀与竞技活动的结合而来，无论是身穿紫色长袍在祭神银壶中进行抽签，还是颁发橄榄枝花冠的授奖仪式，都具有鲜明的体育展示特点。此外，宙斯像前宣誓、文学盛典、圣歌合唱等系列仪式贯穿在古代奥运会的竞赛之中。比赛的过程也就是体育展示的过程。
在中国古代传统体育竞赛中，也显露着体育展示的痕迹。在古代蹴鞠比赛前进行的蹴鞠舞，具有祈祷农事的作用。民俗佳节亦多有体育竞赛相伴，比如正月十五舞龙舞狮或是端午节上赛龙舟，在这些竞赛中都能找到体育展示元素与节庆仪式的文化契合点。从古代奥林匹克传统传承百余年，体育竞赛与文化仪式的展示仍紧密相连。
亚特兰大时间 ：体育展示的“神圣化”与“娱乐”
伴随经济技术的不断发展，体育展示以同竞技赛事越来越紧密的方式，不断从幕后走到台前。1964年东京奥运会通过转播信号第一次展示在世界观众面前。在1984年的洛杉矶，奥运会才开始实现盈利成为富有商机魅力的全球舞台。直到1996年亚特兰大奥运会，“体育展示”的系统概念开始逐步被引入到奥运会的赛事组织当中，它的定义经历了display，venue presentation，sport production的名称变动，最终确定为sport presentation（体育展示）。世纪之交当时的悉尼奥运会上，时任体育展示总监格雷格鲍曼（Greg Bowman）明确了以音乐、广播、音像为手段展示运动项目精髓、为观众带来难忘体验的宗旨，播放精彩镜头集锦由此成为奥运会的传统，体育展示从而全面兴起。鲍曼也被看作是“体育展示之父”。
在奥林匹克串联起的文化历程之外，职业体育领域更早开始了对体育展示的实践和商业价值开发。从20世纪80年代电视赋予体育更大展示平台开始，在NBA（全美职业篮球联赛）、NFL（美国国家橄榄球联盟）等职业化程度最高的比赛中，体育展示就通过全明星周末、超级碗中的大牌表演和明星效应的成功将体育的娱乐和商业属性充分发挥。1993年迈克尔杰克逊在超级碗中场演出轰动全球，成为引领流行文化的经典事件。而直到通过奥运会这个国际最顶尖盛宴的推动，体育展示才在更高层面上为人所知。
在过往的商业赛事操作中，以体育展示为媒介可以真正将赞助商的品牌、产品“植入”到赛场中去。“娱乐化”是商业价值在体育展示过程中的无限发掘和飞速传播的关键。但对于奥运会而言，赛事组织者希望人们从体育展示的背后看到生命活力、希望与和平以及更多精神内核，现代奥运会的体育展示在“清洁赛场”中被注入更为多元的文化元素，以“神圣化”的气质唤起人类的奥林匹克梦想，再借助娱乐化所丰富的表现手段，提升奥林匹克精神在全世界传播的影响力。
北京夏令时：2008体育展示的“北京模式”
2008年，体育展示通过北京奥运会才正式进入中国，开始为国人所熟知。体育竞赛是赛事的核心，而体育展示是竞赛的重要组成，也是关系到整体赛事“一荣俱荣一损俱损”的关键。作为北京奥运会时乒乓球项目体育展示负责人，北京体育大学新闻与传播学院副教授陆虹认为，体育展示的工作好似站在刀剑上戴着镣铐跳舞，有光鲜亮丽追求，也有零失误底线。北京奥运会做到了“零失误”这个体育展示最低也是最高的要求已经是巨大的成功。
与此同时，北京奥运会在学习借鉴历史经验之上，通过技术上的创新改变，塑造了充满“东方韵味“的展示风格。过往奥运会中，公共计分屏只能以静态方式展示信息，不免显得单调枯燥。北京奥运会上，体育展示开创了使用动态计分屏的先河，创新制作了近6700条动态播报、动漫内容和赛时花絮，在比赛间隙烘托氛围。场馆现场还策划融入了杂技舞狮、中国武术、民间舞蹈等300多个表演节目与观众互动。奥委会称赞北京无可争议的完成了“体验赛事“这一使命。
在2008年奥运会乒乓球女子团体决赛上，时任国家主席胡锦涛和时任国际奥委会主席罗格亲临比赛现场。比赛间隙奥运吉祥物熊猫晶晶一改憨态，而上场表演起高难度“中国功夫”，轻松的互动冲淡了决赛的紧张氛围，并成功“逗笑”罗格，为体育展示获得“北京模式”的褒奖留下浓重的一笔。
2008年奥运会让世界见识了北京奥运体育展示的“夏令时”，2022年冬奥会的到来则令人更加期待北京体育展示的“冬令时”。
北京冬令时：冬奥体育展示进入“北京时间”
自2019年10月成为2022年冬奥会赞助商，北奥集团开创了东道国企业承担奥运会“官方体育展示和颁奖仪式服务”的历史先河，也宣布2022年冬奥会的体育展示工作正式再次进入“北京时间”，这不仅是对夏奥会“北京模式”遗产的继承，更是对2008年宝贵经验的飞跃和突破。
目前，冰雪项目对于中国民众来说较为陌生，专业赛事经验较少，国外专业顾问在关键岗位上掌握更多话语权，体育展示工作所面临的挑战也就更为复杂。在积极推进冬奥筹备工作的过程中，北奥集团希望通过深入挖掘中华优秀传统文化的内涵，在东西方经验的交流互鉴中，在从宏观设计、赛事组织和实施细节形成体育展示的冬奥会标准，为体育展示的历史发展树立中国里程碑。
于此同时，在“科技冬奥、智慧北京”理念的引领下，人工智能、VR（虚拟现实）、5G、人屏互动等先进技术都将赋予冰雪项目的体育展示更多创新表现空间，以展现主办国的实力和热情，更好诠释中国文化的传播诉求。以冰雪竞技“野蛮其体魄”，以体育展示 “文明其精神”，令科技、创新、绿色、环保等世界先进理念在竞技场上得到传扬，令人类文明的多样性在冬奥会的平台尽情展现，使北京和奥运再度成为展现中华文化的最佳舞台。
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